Türkiye 2020 Medya ve Reklam Tahmini Yatırımları Raporu

Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte Türkiye tarafından hazırlanan "Türkiye 2020 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu" açıklandı. 

Rapora göre; Türkiye’de toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak gerçekleşti. Mecra dışı reklam yatırımları ile beraber, toplam medya ve reklam yatırımları ise bir önceki yıla göre yüzde 24 oranında büyüyerek, 17 milyar 469 milyon TL oldu.

Açıkhava yatırımlarının toplam medya yatırımlarındaki payı %7'den %5'e geriledi. Pandemi ve #evdekal çağrılarının etkisiyle önceki yıla göre %15 oranında azalarak 831 M TL'den 703 M TL'ye düşmüş oldu. 

"Ocak, Şubat aylarında hareketli bir performans yaşayan açıkhava yatırımları mart ortalarından nisan-mayıs sonuna kadar pandemi nedeniyle ciddi bir düşüş yaşadı. Olumlu beklentilerle başlayan haziran-eylül dönemi ise, yaz nedeniyle beklenen ivmeyi göstermedi. Ekim-kasım aylarında biriken potansiyelin harekete geçmesine karşın, aralık ayında hafta sonu yasaklarının yeniden gelmesi sektörü bir kez daha olumsuz etkiledi ve düzelmeye başlayan ciroların beklenen düzeye gelmesini engelledi. Açıkhava şirketlerinin cirolarında yaşanan gerilemenin 2021 yılında en azından 2019 seviyesine dönmesi bekleniyor." 

Dijital açıkhava yatırımları %18 arttı. 

Daha önceki bir yazımızda bahsettiğimiz; Pandeminin medya planlama şeklimizi değiştirdiği bu günlerde, Google Global Medya Genel Müdür Yardımcısı Joshua Spanier'in işaret ettiği esnekliği sağlayan, hem indoor'da hem outdoor'da afiş baskı bedeli olmadan, istediğiniz zaman görsel değiştirebilecek şekilde dilediğiniz tarihte yayına girip dilediğiniz tarihte yayından çıkabileceğiniz, aynı noktada gün içinde bir çok farklı mesajı verebilme imkanı veren, hedef kitlenize optimum kişi başı erişim maliyetiyle ulaşma fırsatı yakalayabileceğiniz, yüksek farkındalık etkisi yaratan, arttırılmış gerçeklik'ten programatik'e tüm teknolojik imkanları entegre olarak kullanabileceğiniz, hedef kitlenizle interaktif olarak etkileşime geçme şansı da sağlayan dijital açıkhavanın sunduğu çeviklik ve hız fırsatını reklamverenlerin kullandığını görmüş olduk. 

Kaynak: Deloitte & RD & Arvak

Türkiye 2019 Medya ve Reklam Tahmini Yatırımları Raporu

Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte Türkiye tarafından hazırlanan "Türkiye 2019 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu" açıklandı. 

Bu seneki raporda; toplam medya ve reklam yatırımlarının bir önceki yıla göre %6,2 artış gösterdiği ve 11 milyon TL olarak gerçekleştiği belirtildi.
(Minik not: 2018 raporunda da toplam medya ve reklam yatırımlarının 11 Milyon TL olarak gerçekleştiği belirtilmişti, farkın değişen metodolojilerden kaynaklandığını düşünüyoruz)

Medya ve reklam yatırımları dolar bazında düşüşünü yineledi. 2013 ve 2014'te 3.5M USD olarak gerçekleşen yatırımlar, 2015 ve 2016'da 3.2M USD olmuş, 2017'de de düşüşünü sürdürerek 3.1M USD olarak gerçekleşmişti. Kur krizinin yaşandığı 2018'de 2.2M USD olarak gerçekleşen medya ve reklam yatırımları 2019'da 1.9M USD olarak gerçekleşti. 

Arvak verilerine göre önceki yıla göre %2,5 oranında artarak 811 M TL'den 831 M TL'ye yükselen Açıkhava yatırımlarının toplamda payı %9,4 olarak görünüyor. Açıkhava, yerel seçimlere ve değişen mecra sahipliklerine rağmen payını artırdı.

Dijital açıkhavaya yapılan yatırımlar bir önceki seneye göre %31 artarak 111M TL olarak gerçekleşti. Böylece, "dijital reklamlar" 2019 yılında açıkhava yatırımları içindeki payını %13'e yükseltmiş oldu.

Sektör bazında verilen rakamlara göre; "Gıda" sektörü toplam reklam yatırımlarında bu seneyi lider bitirdi. "Perakende" sektörü en çok reklam yatırımı yapan ikinci sektör olurken, "Kozmetik ve Kişisel Bakım" sektörü üçüncü oldu. 
Reklam yatırımları en çok büyüyen sektör ise "Ev Temizlik Ürünleri" oldu.
Geçtiğimiz senelerde listelerde olan turizm, finans ve inşaat sektörleri bu sene üst sıralarda yer alamadı. 

Merak edenler için Metodoloji ve Kapsamlar aşağıda

Kaynak: ARVAK Türkiye ve dünyada Açıkhava reklam yatırımları 2019 yılsonu raporu
RD

Reklamcılar Derneği - Türkiye 2019 İlk 6 Ay Medya ve Reklam Yatırımları

Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2019 İlk 6 Ay Raporu’na göre; toplam medya yatırımları yılın ilk yarısında 4,3 milyar TL olarak gerçekleşti.

Reklamcılar Derneği, dernek üyesi medya planlama & satınalma ajanslarının verileriyle birlikte, Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) başta olmak üzere diğer sektör-medya örgütlerinden sağlama amaçlı veri toplanarak Deloitte Türkiye işbirliğiyle hazırladığı "Türkiye 2019 İlk 6 Ay Medya ve Reklam Yatırımları Raporu"nu açıkladı. 
Bir önceki yılın aynı dönemine göre %3,8 azalış gösterip 4.327 milyar TL olarak gerçekleşen medya yatırımlarında, önceki yılın aynı dönemine göre %1,8 oranında azalan Açıkhava'nın payı %9,1 (395 M) olarak görünüyor. Bu sene, araştırmanın metodolojisinin geliştirilmesiyle birlikte açıkhava "dijital açıkhava", "büyük alan" ve "reklam üniteleri" kategorilerinde tahmin edildi. Bu kırılım sayesinde dijital açıkhavanın payını %59 oranında artırarak 28 Milyon TL'den 45 Milyon TL'ye çıktığını görebiliyoruz. 

raporun tam sunumu

Reklamcılar Derneği - Türkiye 2018 Medya ve Reklam Yatırımları

Reklamcılar Derneği, dernek üyesi medya planlama & satınalma ajanslarının verileriyle birlikte, RTÜK başta olmak üzere diğer sektör-medya örgütlerinden sağlama amaçlı veri toplanarak 
Deloitte Türkiye işbirliğiyle hazırladığı "Türkiye 2018 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu"nu açıkladı. 
Bir önceki yıla göre %2,9 artış gösterip 11.002 milyon TL olarak gerçekleşen medya yatırımlarında, önceki yıla göre %5,9 oranında artan Açıkhava'nın payı %10,3 (852 M) olarak görünüyor. 

via
rapor

Reklamcılar Derneği - Türkiye 2017 Medya ve Reklam Yatırımları

Reklamcılar Derneği, dernek üyesi medya planlama & satınalma ajanslarının verileriyle birlikte, RTÜK başta olmak üzere diğer sektör-medya örgütlerinden sağlama amaçlı veri toplanarak 
Deloitte Türkiye işbirliğiyle hazırladığı "Türkiye 2017 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu"nu açıkladı. 
Bir önceki yıla göre %6,3 artış gösterip 8.020 milyon TL olarak gerçekleşen medya yatırımlarında Açıkhava'nın payı %10 (805 M) olarak görünüyor. 

Araştırma Metodolojisi

Medya yatırım tahminleri, Nielsen’in düzenli olarak ölçümlemesini yapmakta olduğu, ilgili dönem ve mecra bazında gerçekleşen reklam süre ve adet detaylarını içeren AdEx veritabanı baz alınarak yapılmaktadır. Reklamcılar Derneği üyesi medya planlama ve satın alma ajansları kendi işlemlerinin dağılımı ve sektör portföylerini de göz önüne alarak, Nielsen AdEx kapsamında raporlanan kullanımlar üzerinden ülke geneli için mecra bazında net medya yatırımlarını hesaplamaktadırlar. Reklamverenler Derneği üye firmaları, medya yatırımlarının mecra bazında yüzde kırılımlarını Deloitte ile paylaşmaktadırlar. Bu bilgi, firma özelinde herhangi bir analiz yapılmadan, mecra bazında yapılan tahminlerle kıyaslama amacıyla kullanılmaktadır. Deloitte, Reklamcılar Derneği üyesi ajanslardan ayrı ayrı gelen tahmin verilerini, istatistiksel olarak uçdeğer nitelendirilebilecek olanlarını eledikten sonra, net tahminleri oluşturmakta, çeşitli kontrol, sağlama ve kıyaslamalarını yaptıktan sonra Reklamcılar Derneği Medya Yatırımları Danışma Kurulu ile paylaşmaktadır. Türkiye’de medya yatırımları ve reklam gelirleri ile ilgili ölçüm ve tahminleme yapan diğer sektör örgütleri kendi mecralarına ilişkin verileri Reklamcılar Derneği yönetimi ile paylaşır. Bu veriler ilgili kapsamları göz önüne alarak karşılaştırma ve doğrulama amaçlı kullanılır. Tüm veri kaynaklarını değerlendiren Danışma Kurulu, ilgili dönem yatırım tahminlerini inceler, karşılaştırmalar neticesinde varsa ortaya çıkan tutarsızlıkları değerlendirir ve gerektiği durumlarda ilgili paydaşlarla birlikte görüş alışverişinde bulunarak verileri son haline getirir.

via

rapor

Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları

ARVAK (Açıkhava Reklamcıları Vakfı), raketten büyük boyutlu reklam alanlarına, indoor reklamlardan dijital ekranlara tüm açıkhava segmentlerini kapsayan, açıkhava mecrasına yapılan toplam yatırımların belirlenmesi için bir rapor hazırlatıyor.
İlk kez 2012 yılı Açıkhava mecra yatırımları için düzenlenen Türkiye Açıkhava Yatırımları Raporu, Ernst & Young Türkiye Denetim ve Danışmanlık şirketi tarafından hazırlanıyor.

Açıkhava şirketlerinin cirolarının gizliliğinin korunması kaydı ile yapılan çalışmanın 2017 yılı raporu açıklandı.
Açıkhava sektöründe faaliyet gösteren 19 önde gelen markanın ciro bildirerek katıldığı Ernst&Young’ın hazırladığı rapora göre 2017 yılında Türkiye’de Açıkhava mecrasına yapılan reklam yatırımlarının toplam 776.000.000 TL olduğu hesaplandı. 

2017 Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları raporuna göre:
• Türkiye açıkhava mecrasında gelişen bir segment olan dijital açıkhavada yapılan reklam yatırımlarının toplamı 49.000.000 TL oldu. Bu rakam açıkhava toplam yatırımlarının içinde dijital açıkhavanın payının % 6.3 civarında olduğunu gösteriyor. Dijital Açıkhavanın, Açıkhava mecrasının büyüme oranında yakın bir ivme ile büyüdüğü görülüyor.

• "Giantposter" diye tanımlanan büyük alan (duvar, parapet, cam yüzey, giantboard vb) reklam yatırımları 2017 yılı toplamı 152.000.000 TL olarak gerçekleşti. Bu sonuç; toplam açıkhava reklam yatırımları içinde büyük alan reklamlarının payının yaklaşık % 19.6’ya ulaştığını gösteriyor.

• Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımlarının 2016 yılına göre 2017’de yaklaşık % 9 büyüdüğü saptandı. Bu oran Açıkhava mecrasında, 2017’de Türkiye’deki ekonomik göstergeler paralelinde bir büyüme yaşandığını gösteriyor.

Açıkhava etkili, yaratıcılığa sonsuz açık ve satış noktasına en yakın mecra olarak sürekli kendini geliştiren, yeni uygulamalarla farklı hedef kitlelere ulaşan, yeni teknolojilere ayak uydurarak dünyada ve Türkiye’de sürekli büyüyen bir mecra.
2018’de Türkiye ekonomisindeki göstergelerin istenen düzeye ulaşmasıyla, Türkiye toplam reklam yatırımının ve Açıkhava mecrasına yapılan yatırımların daha yüksek oranda büyümesi bekleniyor.

via

Reklamcılar Derneği 2015 İlk Yarı Reklam Yatırımlarını Açıkladı

Reklamcılar Derneği üyesi medya planlama/satınalma kuruluşlarının sağladığı verilerle oluşturulan, Açıkhava'da sadece raket ve billboard uygulamaları esas alındığı verilere göre; Türkiye’de medya yatırımları 2015'in ilk 6 ayında %7,81 büyüyerek 4.282 milyon TL’ye ulaştı. Yatırımların %52’sini televizyon, %20.62’sini dijital, %17.38’ini basın, %6.7’sini açıkhava, %1.95’ini radyo ve %1.28’ini ise sinema reklamları oluşturdu. Açıkhava reklamlarına yapılan yatırım yükselişte. Geçtiğimiz yıl ilk 6 ayda 199 milyon TL olan toplam açıkhava reklam yatırımı bu yılın ilk 6 ayında 214 milyon TL’ye ulaşarak %8’lik bir artış sağladı.

Kaynak: RD

Türkiye 2014 Tahmini Mecra Yatırımları

Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan, 2014 yılının sonuna ait reklam yatırımları açıklandı. Toplam 5.938 Milyon TL olarak gerçekleşen reklam yatırımlarında (search dahil edilirse) bir önceki yıla göre % 4,31'lik bir büyüme gerçekleşti. 

Yatırımların % 51,4’ünü televizyon, %19.90’ını dijital, % 18.74’ünü basın, %6.50’sini açıkhava, % 2.30’unu radyo ve % 1’ini ise sinema reklamları oluşturdu.

Kaynak: Reklamcılar Derneği / Facebook / Twitter