Reklamcılar Derneği - Türkiye 2018 Medya ve Reklam Yatırımları

Reklamcılar Derneği, dernek üyesi medya planlama & satınalma ajanslarının verileriyle birlikte, RTÜK başta olmak üzere diğer sektör-medya örgütlerinden sağlama amaçlı veri toplanarak 
Deloitte Türkiye işbirliğiyle hazırladığı "Türkiye 2018 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu"nu açıkladı. 
Bir önceki yıla göre %2,9 artış gösterip 11.002 milyon TL olarak gerçekleşen medya yatırımlarında, önceki yıla göre %5,9 oranında artan Açıkhava'nın payı %10,3 (852 M) olarak görünüyor. 

via
rapor

Reklamcılar Derneği - Türkiye 2017 Medya ve Reklam Yatırımları

Reklamcılar Derneği, dernek üyesi medya planlama & satınalma ajanslarının verileriyle birlikte, RTÜK başta olmak üzere diğer sektör-medya örgütlerinden sağlama amaçlı veri toplanarak 
Deloitte Türkiye işbirliğiyle hazırladığı "Türkiye 2017 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu"nu açıkladı. 
Bir önceki yıla göre %6,3 artış gösterip 8.020 milyon TL olarak gerçekleşen medya yatırımlarında Açıkhava'nın payı %10 (805 M) olarak görünüyor. 

Araştırma Metodolojisi

Medya yatırım tahminleri, Nielsen’in düzenli olarak ölçümlemesini yapmakta olduğu, ilgili dönem ve mecra bazında gerçekleşen reklam süre ve adet detaylarını içeren AdEx veritabanı baz alınarak yapılmaktadır. Reklamcılar Derneği üyesi medya planlama ve satın alma ajansları kendi işlemlerinin dağılımı ve sektör portföylerini de göz önüne alarak, Nielsen AdEx kapsamında raporlanan kullanımlar üzerinden ülke geneli için mecra bazında net medya yatırımlarını hesaplamaktadırlar. Reklamverenler Derneği üye firmaları, medya yatırımlarının mecra bazında yüzde kırılımlarını Deloitte ile paylaşmaktadırlar. Bu bilgi, firma özelinde herhangi bir analiz yapılmadan, mecra bazında yapılan tahminlerle kıyaslama amacıyla kullanılmaktadır. Deloitte, Reklamcılar Derneği üyesi ajanslardan ayrı ayrı gelen tahmin verilerini, istatistiksel olarak uçdeğer nitelendirilebilecek olanlarını eledikten sonra, net tahminleri oluşturmakta, çeşitli kontrol, sağlama ve kıyaslamalarını yaptıktan sonra Reklamcılar Derneği Medya Yatırımları Danışma Kurulu ile paylaşmaktadır. Türkiye’de medya yatırımları ve reklam gelirleri ile ilgili ölçüm ve tahminleme yapan diğer sektör örgütleri kendi mecralarına ilişkin verileri Reklamcılar Derneği yönetimi ile paylaşır. Bu veriler ilgili kapsamları göz önüne alarak karşılaştırma ve doğrulama amaçlı kullanılır. Tüm veri kaynaklarını değerlendiren Danışma Kurulu, ilgili dönem yatırım tahminlerini inceler, karşılaştırmalar neticesinde varsa ortaya çıkan tutarsızlıkları değerlendirir ve gerektiği durumlarda ilgili paydaşlarla birlikte görüş alışverişinde bulunarak verileri son haline getirir.

via

rapor

Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları

ARVAK (Açıkhava Reklamcıları Vakfı), raketten büyük boyutlu reklam alanlarına, indoor reklamlardan dijital ekranlara tüm açıkhava segmentlerini kapsayan, açıkhava mecrasına yapılan toplam yatırımların belirlenmesi için bir rapor hazırlatıyor.
İlk kez 2012 yılı Açıkhava mecra yatırımları için düzenlenen Türkiye Açıkhava Yatırımları Raporu, Ernst & Young Türkiye Denetim ve Danışmanlık şirketi tarafından hazırlanıyor.

Açıkhava şirketlerinin cirolarının gizliliğinin korunması kaydı ile yapılan çalışmanın 2017 yılı raporu açıklandı.
Açıkhava sektöründe faaliyet gösteren 19 önde gelen markanın ciro bildirerek katıldığı Ernst&Young’ın hazırladığı rapora göre 2017 yılında Türkiye’de Açıkhava mecrasına yapılan reklam yatırımlarının toplam 776.000.000 TL olduğu hesaplandı. 

2017 Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları raporuna göre:
• Türkiye açıkhava mecrasında gelişen bir segment olan dijital açıkhavada yapılan reklam yatırımlarının toplamı 49.000.000 TL oldu. Bu rakam açıkhava toplam yatırımlarının içinde dijital açıkhavanın payının % 6.3 civarında olduğunu gösteriyor. Dijital Açıkhavanın, Açıkhava mecrasının büyüme oranında yakın bir ivme ile büyüdüğü görülüyor.

• "Giantposter" diye tanımlanan büyük alan (duvar, parapet, cam yüzey, giantboard vb) reklam yatırımları 2017 yılı toplamı 152.000.000 TL olarak gerçekleşti. Bu sonuç; toplam açıkhava reklam yatırımları içinde büyük alan reklamlarının payının yaklaşık % 19.6’ya ulaştığını gösteriyor.

• Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımlarının 2016 yılına göre 2017’de yaklaşık % 9 büyüdüğü saptandı. Bu oran Açıkhava mecrasında, 2017’de Türkiye’deki ekonomik göstergeler paralelinde bir büyüme yaşandığını gösteriyor.

Açıkhava etkili, yaratıcılığa sonsuz açık ve satış noktasına en yakın mecra olarak sürekli kendini geliştiren, yeni uygulamalarla farklı hedef kitlelere ulaşan, yeni teknolojilere ayak uydurarak dünyada ve Türkiye’de sürekli büyüyen bir mecra.
2018’de Türkiye ekonomisindeki göstergelerin istenen düzeye ulaşmasıyla, Türkiye toplam reklam yatırımının ve Açıkhava mecrasına yapılan yatırımların daha yüksek oranda büyümesi bekleniyor.

via