Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte Türkiye tarafından hazırlanan "Türkiye 2020 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu" açıklandı.
Rapora göre; Türkiye’de toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak gerçekleşti. Mecra dışı reklam yatırımları ile beraber, toplam medya ve reklam yatırımları ise bir önceki yıla göre yüzde 24 oranında büyüyerek, 17 milyar 469 milyon TL oldu.
Açıkhava yatırımlarının toplam medya yatırımlarındaki payı %7'den %5'e geriledi. Pandemi ve #evdekal çağrılarının etkisiyle önceki yıla göre %15 oranında azalarak 831 M TL'den 703 M TL'ye düşmüş oldu.
"Ocak, Şubat aylarında hareketli bir performans yaşayan açıkhava yatırımları mart ortalarından nisan-mayıs sonuna kadar pandemi nedeniyle ciddi bir düşüş yaşadı. Olumlu beklentilerle başlayan haziran-eylül dönemi ise, yaz nedeniyle beklenen ivmeyi göstermedi. Ekim-kasım aylarında biriken potansiyelin harekete geçmesine karşın, aralık ayında hafta sonu yasaklarının yeniden gelmesi sektörü bir kez daha olumsuz etkiledi ve düzelmeye başlayan ciroların beklenen düzeye gelmesini engelledi. Açıkhava şirketlerinin cirolarında yaşanan gerilemenin 2021 yılında en azından 2019 seviyesine dönmesi bekleniyor."
Dijital açıkhava yatırımları %18 arttı.
Daha önceki bir yazımızda bahsettiğimiz; Pandeminin medya planlama şeklimizi değiştirdiği bu günlerde, Google Global Medya Genel Müdür Yardımcısı Joshua Spanier'in işaret ettiği esnekliği sağlayan, hem indoor'da hem outdoor'da afiş baskı bedeli olmadan, istediğiniz zaman görsel değiştirebilecek şekilde dilediğiniz tarihte yayına girip dilediğiniz tarihte yayından çıkabileceğiniz, aynı noktada gün içinde bir çok farklı mesajı verebilme imkanı veren, hedef kitlenize optimum kişi başı erişim maliyetiyle ulaşma fırsatı yakalayabileceğiniz, yüksek farkındalık etkisi yaratan, arttırılmış gerçeklik'ten programatik'e tüm teknolojik imkanları entegre olarak kullanabileceğiniz, hedef kitlenizle interaktif olarak etkileşime geçme şansı da sağlayan dijital açıkhavanın sunduğu çeviklik ve hız fırsatını reklamverenlerin kullandığını görmüş olduk.
